SEO Nedir? Nasıl Çalışır, İşletmeniz Ne Beklemeli

SEO nedir diye soranlara verdiğimiz en kısa cevap şu: insanlar Google'da sizin sattığınız şeyi arattığında sitenizin karşılarına çıkması için yapılan işlerin bütünü. Açılımı arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization). Reklam bütçesi harcamadan, arama sonuçlarının doğal (organik) kısmında üst sıralara çıkmayı hedefler. Bu yazıda SEO'nun nasıl çalıştığını, bir işletmenin makul olarak ne bekleyebileceğini ve bir SEO ajansıyla çalışmanın ne zaman mantıklı olduğunu anlatacağız.

SEO nedir ve neden önemli?

Bir şey almak ya da bir sorun çözmek isteyen insanın ilk durağı çoğunlukla arama motoru. "İstanbul'da ofis taşıma", "küçük işletme için muhasebe programı", "çocuk için tablet önerisi". Bu aramaların her biri bir niyet taşıyor ve ilk sayfada yer alan siteler tıklamaların büyük kısmını alıyor. İkinci sayfa neredeyse görünmez.

Reklamla bu görünürlüğü satın alabilirsiniz; bütçe bittiği an trafik de biter. SEO'nun farkı, iyi yapıldığında biriken bir varlık olması. Bugün sıralanan bir sayfa, bakımı yapıldığı sürece aylarca, hatta yıllarca müşteri getirmeye devam eder.

Arama motoru optimizasyonu nasıl çalışır?

Google'ın işleyişini üç adımda anlatmak mümkün.

Tarama

Google'ın botları interneti sürekli gezer, sayfaları bulur ve içeriklerini okur. Sitenizin teknik yapısı bu botların işini kolaylaştırıyor ya da zorlaştırıyor. Yavaş açılan, hatalı yönlendirmelerle dolu ya da içeriğini botun okuyamayacağı biçimde yükleyen bir site, daha taranmadan kendine engel koymuş oluyor.

Dizine ekleme

Taranan sayfalar Google'ın dizinine eklenir. Her sayfa eklenmez: kopya içerik, çok zayıf sayfalar ya da yanlışlıkla noindex etiketi konmuş sayfalar dışarıda kalır. Sitenizin kaç sayfasının dizinde olduğunu Google Search Console'dan ücretsiz görebilirsiniz.

Sıralama

Biri arama yaptığında Google, dizindeki sayfaları o aramaya uygunluğuna göre sıralar. Yüzlerce sinyal kullanılıyor; pratikte belirleyici olanlar şunlar:

• İçeriğin aramayı gerçekten cevaplayıp cevaplamadığı
• Sayfanın ve sitenin konu üzerindeki güvenilirliği (başka sitelerin size verdiği bağlantılar dahil)
• Teknik sağlık: hız, mobil uyum, güvenli bağlantı, temiz yapı
• Kullanıcı deneyimi: sayfaya gelen kişinin aradığını bulup bulmadığı

Bunların hiçbiri tek başına yetmiyor. İyi bir içerik yavaş bir sitede boğulur; teknik olarak tertemiz bir site de içeriği zayıfsa sıralanmaz.

SEO nasıl yapılır? Ana çalışma alanları

SEO nasıl yapılır sorusunun cevabı dört başlıkta toplanıyor. İyi bir çalışma bu dördünü birlikte yürütür.

Teknik SEO

Sitenin altyapısı. Sayfa hızı, mobil uyumluluk, site haritası, yönlendirmeler, kırık bağlantılar, yapılandırılmış veri. Bu iş çoğunlukla geliştirici gerektiriyor: SEO uzmanının bulduğu sorunu yazılım ekibinin çözmesi lazım. İki taraf farklı şirketlerde olduğunda burası yavaşlıyor.

Sayfa içi SEO

Her sayfanın hangi aramayı hedeflediğine karar vermek ve sayfayı buna göre kurmak. Başlık etiketi, H1, alt başlıklar, meta açıklama, görsellerin alt metni, iç bağlantılar. Amaç, sayfanın konusunu hem kullanıcıya hem Google'a net anlatmak. Aynı kelimeyi tekrar tekrar yazmak bu amaca hizmet etmiyor.

İçerik

Müşterilerinizin arattığı soruları gerçekten cevaplayan sayfalar. Ürün ve hizmet sayfaları, rehberler, karşılaştırmalar, sık sorulan sorular. Önce hangi konuların arandığı araştırılır (anahtar kelime araştırması), sonra buna göre bir içerik planı çıkarılıp düzenli üretime geçilir. Uzun vadede en çok trafik buradan geliyor.

Site dışı SEO

Başka sitelerin size bağlantı vermesi, sektör sitelerinde anılmanız, Google İşletme Profili'nin düzgün kurulması, yerel dizinlerde tutarlı bilgi. Google bunları güven sinyali olarak okuyor. Satın alınmış, alakasız bağlantılar kısa vadede işe yarar gibi görünse de orta vadede zarar veriyor.

Kendi başınıza atabileceğiniz ilk adımlar

Bir ajansla çalışmadan önce bile şunlar yapılabilir ve çoğu ücretsiz:

• Google Search Console'u kurun. Hangi aramalardan tıklama aldığınızı, hangi sayfaların dizinde olduğunu ve teknik hataları buradan görürsünüz.
• Google İşletme Profili'nizi eksiksiz doldurun. Fiziksel bir konumunuz ya da hizmet bölgeniz varsa yerel aramalarda ilk görünürlük buradan geliyor.
• Her sayfaya tek bir hedef arama belirleyin ve başlığı buna göre yazın. Aynı aramayı hedefleyen iki sayfa birbirinin sıralamasını böler.
• Sitenizi telefonda açıp deneyin. Yavaşsa ya da metin okunmuyorsa, içerik üretmeden önce bunu düzeltin.

Bu adımlar sizi rakiplerin önüne geçirmez ama en yaygın hataları temizler. Ajansla çalışmaya başladığınızda ilk ayı bunlara harcamamış olursunuz.

Bir işletme SEO'dan ne beklemeli?

Gerçekçi beklenti, projenin devam etmesi için en önemli şart. Şunları baştan bilin.

SEO zaman alır. Teknik düzeltmeler birkaç hafta içinde etki gösterebilir; içerik ve otorite çalışması genellikle aylar ister. Kaç ay sürdüğü sektörünüzün rekabetine ve sitenizin mevcut durumuna bağlı. "Bir ayda birinci sıra" sözü veren herkesten uzak durun.

Anahtar kelimeler eşit değerde sayılmaz. Çok aranan genel bir kelime yerine, satın alma niyeti taşıyan daha dar aramalar çoğu işletme için daha kârlı. "Ayakkabı" yerine "erkek deri bot İstanbul" gibi.

Sıralama, satışa giden yolun bir adımı. Trafik artıyor ama telefon çalmıyorsa bir şey yanlış. İyi bir SEO çalışması organik trafiğin yanında form doldurma ve sipariş gibi gerçek sonuçları da ölçer.

Bakım ister. Rakipler içerik üretiyor, Google algoritmasını güncelliyor, sitenize yeni sayfalar ekleniyor, eski sayfalar güncelliğini yitiriyor. Bir kez yapılıp bırakılan SEO çalışması zamanla geriler.

SEO ajansıyla ne zaman çalışmalı?

Bir SEO ajansı ile çalışmak her işletme için şart sayılmaz. Küçük bir site, temel kurallara dikkat ederek ve düzenli içerik üreterek kendi başına epey yol alabilir. Aşağıdaki durumlarda ise dışarıdan destek almak genellikle daha ucuza geliyor:

• Rekabetin yüksek olduğu bir sektördesiniz ve rakipleriniz bu işe ciddi kaynak ayırıyor.
• Sitenizde teknik sorunlar var ama içeride bunu çözecek geliştirici yok.
• İçerik üretiyorsunuz ama trafik gelmiyor ve sebebini bulamıyorsunuz.
• Yeni bir site yapıyorsunuz ya da mevcut siteyi yeniliyorsunuz. Taşınma sırasında sıralama kaybetmek çok yaygın; bu iş baştan planlanmalı.
• Ekibin bu işe ayıracak zamanı yok.

Bir SEO ajansı seçerken nelere bakmalı

Sorulacak birkaç net soru, çoğu yanlış seçimi baştan eler.

Hangi işleri yapacaklar ve her ay ne raporlayacaklar? "Sıralama artacak" cevabı yetersiz. Hangi sayfalar, hangi aramalar, hangi teknik düzeltmeler; bunları duymak istiyorsunuz.

Teknik düzeltmeleri kim uygulayacak? Ajans yalnızca rapor yazıp uygulamayı size bırakıyorsa, o raporlar çoğu zaman bir klasörde bekler.

Bağlantı stratejileri ne? Satın alınmış bağlantı paketleri sunuyorlarsa geçin.

Hangi sonucu garanti ediyorlar? Kimse sıralama garanti edemez. Garanti veren ya sizi yanıltıyor ya da sitenizi riske atacak yöntemler kullanıyor.

Bizim gözlemimiz şu: SEO'nun en çok tıkandığı yer, uzmanla geliştiricinin ayrı yerlerde olması. Uzman sorunu bulur, bir talep açar, geliştirici başka önceliklerle uğraşır, düzeltme aylar sonra yayına çıkar. Kodu ve SEO'yu aynı ekibin yürütmesi bu döngüyü kısaltıyor.

Kısa özet

SEO, insanların sizi aradığı anda karşılarına çıkmanız için sitenin altyapısında ve içeriğinde yapılan işlerin toplamı. Zaman ister ve düzenli ölçülmesi gerekir. Teknik taraf ihmal edildiğinde içerik tek başına yetmez; içerik olmadan da teknik düzeltmeler bir yere kadar götürür.

OZGN STUDIO'da SEO'yu web geliştirmeyle aynı ekip yürütüyor; bulunan teknik sorun aynı ekip tarafından doğrudan kodda çözülüyor. Sitenizin mevcut durumunu konuşmak ya da yeni bir proje için SEO'yu baştan planlamak isterseniz hello@ozgnstudio.com adresine yazabilirsiniz.