Web
Landing Page Nedir? Türleri ve Nasıl Yaptırılır
Landing page nedir? Landing page, bir ziyaretçinin reklama, e-postaya, arama sonucuna ya da paylaşıma tıkladıktan sonra ilk geldiği, tek bir teklif ve tek bir eylem etrafında kurulmuş sayfadır. Türkçede açılış sayfası ya da iniş sayfası da denir. Web sitesi birçok soruya cevap verirken, landing page ziyaretçiyi tek bir adıma götürür.
Bu adım formu doldurmak, görüşme ayarlamak ya da ürünü denemek olabilir. Bu yazıda landing page'in ne işe yaradığını, türlerini, iyi bir örneğin neler içermesi gerektiğini, web sitesinden farkını ve nasıl yaptırılacağını anlatıyoruz. Önce web sitesinin kendisini düşünüyorsanız web sitesi yaptırmak yazısı başlangıç için daha uygun.
Landing page ne işe yarar?
Landing page, ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirerek reklam, e-posta ve arama trafiğini dönüşüme çevirmeye yarar; amacı dikkati dağıtmamaktır. Bir ziyaretçi belirli bir beklentiyle gelir: reklamda gördüğü teklifi merak eder, e-postadaki bağlantıya tıklar ya da aradığı hizmeti yazıp sonuçlardan birini açar. Gelen kişiyi ana sayfaya yönlendirirseniz menüde, blogda ve altı hizmet arasında kaybolur. Landing page ise o kişiye yalnızca konuyla ilgili olanı gösterir.
Bu yüzden landing page genellikle şu durumlarda kullanılır:
- Ücretli reklam ya da sosyal medya kampanyası yürütürken, trafiği tek bir teklife yönlendirmek için.
- Yeni bir hizmeti ya da ürünü duyururken.
- Farklı kitleler için ayrı mesajlar gerektiğinde.
- Randevu, teklif ya da ön başvuru toplamak için.
- Belirli bir arama ifadesine odaklanmış bir sayfa istendiğinde.
Her durumda sorulacak soru aynıdır: bu ziyaretçinin atması gereken tek adım nedir ve atmadan önce neyi bilmesi gerekir?
Landing page türleri nelerdir?
Landing page'ler amaçlarına göre potansiyel müşteri toplama, hizmet, ürün ya da lansman, etkinlik kaydı ve teşekkür sayfası gibi gruplara ayrılır. Sınırlar her zaman keskin değildir, ama ayrım doğru yapıyı seçmenize yardımcı olur.
Potansiyel müşteri toplama sayfası. Amaç bir iletişim bilgisi almaktır: teklif formu, ön başvuru, bülten kaydı ya da bir rehberin indirilmesi. Sayfa, bu bilgiyi vermenin neden değer taşıdığını anlatır ve formu kısa tutar.
Hizmet sayfası. Tek bir hizmeti, kime uygun olduğunu, nasıl işlediğini ve sonraki adımı anlatır. Hizmet işletmeleri için en yaygın türdür; hem reklamdan hem aramadan gelen ziyaretçiyi karşılar.
Ürün ya da lansman sayfası. Yeni bir ürünü, uygulamayı ya da özelliği tanıtır. Genellikle ürünün ne yaptığını, nasıl çalıştığını ve nereden denenebileceğini gösterir.
Etkinlik ya da kayıt sayfası. Bir webinar, atölye ya da buluşma için kayıt alır. Tarih, içerik ve kayıt butonu öne çıkar.
Teşekkür sayfası. Form gönderildikten sonra açılan sayfadır. Küçük görünür ama işe yarar: işlemin alındığını doğrular, sonraki adımı anlatır ve ölçüm için net bir nokta sağlar.
Tek sayfalık tanıtım sitesi. Bazı küçük işletmeler için tek uzun sayfa, bütün web sitesi yerine geçer. Bu, hizmet sayısı az ve anlatılacak şey sınırlıysa makuldür; çok sayıda hizmetiniz varsa sayfa uzadıkça işlevini kaybeder.
İyi bir landing page neler içerir?
İyi bir landing page net bir ilk ekran, tek bir ana eylem, gerçek kanıt, itirazlara cevaplar, kısa bir form ve hızlı bir mobil deneyim içerir. Dikkat dağıtan öğe azdır, metin ise şüpheleri gidermeye yetecek kadar uzundur. Uzunluk, teklifin ne kadar ikna gerektirdiğine göre değişir; temel parçalar büyük ölçüde aynı kalır.
Ne sunduğunuzu ve kime sunduğunuzu söyleyen ilk ekran. Başlık, teklifi sade bir dille söyler; altındaki satır kimin için olduğunu ve ona ne kazandıracağını anlatır. Ziyaretçi birkaç saniye içinde doğru yerde olup olmadığına karar verir. Belirsiz bir slogan bu kararı aleyhinize çevirir.
Tek bir ana eylem. Bir buton ya da kısa bir form, ziyaretçinin hazır olabileceği noktalarda tekrarlanır: ilk ekranın ardından, kanıtların ardından ve sayfanın sonunda. Dört farklı eylem dikkati böler, hiçbirini yapanların sayısı artmaz.
Gerçek kanıt. Yapılmış işlerin anlatımı, sürecin nasıl işlediği, nelerin dahil olduğu, sayfanın arkasında kimin olduğu. Kanıt gerçek olmalıdır. Uydurma rakamlar ya da referanslar, hiç kanıt göstermemekten daha çok güven kaybettirir.
İtirazlara cevaplar. Bu nasıl işliyor, iletişime geçince ne olacak, önce bir şey sormak istersem ne yapacağım? Sayfanın sonundaki kısa bir soru-cevap bölümü bunu iyi karşılar ve arama motorları için de faydalıdır.
Az sayıda alan içeren bir form. Her ek alan bir miktar ziyaretçiyi kaybettirir. Ziyaretçiye yanıt verebilmek için gereken bilgileri isteyin, gerisini ilk görüşmeye bırakın.
Hız ve telefonda temiz görünüm. Reklam ve sosyal medya trafiğinin büyük kısmı telefonlardan gelir. Yavaş açılan ya da yana kaydırma gerektiren bir sayfa, kimse tek kelime okumadan ziyaretçiyi kaybeder. Hızı tasarımın bir parçası olarak düşünün. Google'ın Core Web Vitals rehberi, yükleme hızı, etkileşim ve görsel kararlılığın nasıl ölçüldüğünü açıklıyor.
Arama motorlarının okuyabildiği bir yapı. Doğru başlık, tek bir H1, net alt başlıklar ve görsellerin içine gömülmüş metin yerine gerçek metin. Yalnızca reklam için hazırlanan bir sayfa bile bundan yararlanır, çünkü aynı netlik ziyaretçiye de yardımcı olur. Google'ın SEO başlangıç rehberi başlık, yapı ve içerik konusunda temel ilkeleri anlatıyor.
Tek eylemli giriş sayfası mantığını kendi ürünlerimizde de görüyoruz: Plainhub'ın canlı demosu hesap açmadan kullanılabiliyor ve ziyaretçi ürünü denemek için tek bir adım atıyor.
Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?
Landing page tek bir teklif ve tek bir eylem için, web sitesi ise işletmenin tamamını anlatmak için kurulur. İkisi farklı iş görür ve çoğu zaman birlikte kullanılır:
| Ölçüt | Landing page | Web sitesi |
|---|---|---|
| Amaç | Tek bir eylem (form, görüşme, deneme) | İşletmeyi bütün olarak anlatmak |
| Kitle | Tek bir kitle ve tek bir teklif | Farklı sorularla gelen farklı kişiler |
| Gezinme | Menü ve dikkat dağıtıcılar yok | Menü, blog ve birden fazla sayfa |
| Uygun durum | Kampanya, lansman, tek hizmet | Kalıcı zemin, birden fazla hizmet |
Landing page, tek bir teklif, tek bir kitle ve tek bir eylem olduğunda uygundur. Tasarımı ve yapımı daha hızlı olur, test etmesi kolaydır ve odağını korur. Kampanya, lansman ya da tek bir hizmet için uygundur.
Web sitesi, ziyaretçilerin birden fazla hizmeti karşılaştırması, sizi tanıması, işlerinizi görmesi ve farklı türde bilgiye ulaşması gerektiğinde gerekir. İşletmenizin bütün olarak anlatıldığı yerdir. Bir landing page'i gören kişi gerçek bir işletme olup olmadığınızı kontrol etmek istediğinde de buraya bakar.
Pratikte çoğu işletme ikisini birlikte kullanır. Web sitesi kalıcı zemindir; belirli teklifler ve kampanyalar için landing page eklenir ve her biri daha fazlasını öğrenmek isteyenler için ana siteye bağlanır. İki hatadan kaçının. Ücretli trafiği genel bir ana sayfaya göndermek ziyaretçiyi nereye bakacağını kendi başına bulmaya bırakır. Bütün hizmetleri tek uzun bir kaydırmaya sığdırmak ise landing page'e bir sitenin işini yaptırmaya çalışmaktır.
Hangisine ihtiyacınız olduğundan emin değilseniz basit bir test işe yarar: ziyaretçinin sayfayı okuduktan sonra söyleyebilmesini istediğiniz tek cümleyi yazın, örneğin "X için görüşme ayarlayacağım." Tek cümle yetiyorsa muhtemelen landing page'e ihtiyacınız var. Beş cümle gerekiyorsa web siteniz, hatta birkaç sayfanız olmalı.
Landing page nasıl yaptırılır?
Landing page, strateji, tasarım, geliştirme, test ve yayın adımlarından geçen, tek sayfaya göre küçültülmüş bir web projesi olarak yaptırılır. OZGN Studio'da bu iş web tasarım ve geliştirme hizmetimizin içinde yürür ve tasarımı ile teknolojiyi aynı ekip üstlenir. Araya, tasarımı yorumlayarak kodlayan ayrı bir ekip girmez. Bu özellikle landing page'de önemlidir, çünkü dönüşümü etkileyen ayrıntılar (butonun çevresindeki boşluk, formun telefondaki davranışı, ilk ekranın ne kadar hızlı açıldığı) tam olarak tasarım ile kodun kesiştiği yerdedir. Bütçeyi neyin belirlediğini görmek için web sitesi fiyatları yazısına bakabilirsiniz.
Adımlar şöyle ilerler:
- Strateji ve planlama. Teklifle, kitleyle ve sayfanın varlık nedeni olan tek eylemle başlanır. Sayfa neyi vaat edecek, hangi kanıtı gösterebilecek, bunlar çizim yapılmadan önce netleştirilir.
- Yapı ve UX/UI tasarımı. Sayfanın sırası wireframe ve prototiple kurulur, ardından arayüz tasarlanır. Yönü siz gözden geçirir ve geliştirme başlamadan onaylarsınız.
- Frontend geliştirme. Onaylanan tasarım hızlı ve her ekrana uyumlu bir sayfaya dönüşür; performans ve erişilebilirlik en baştan işin içindedir.
- Gerekiyorsa backend ve entegrasyonlar. Formun e-posta kutunuza ya da CRM'inize iletilmesi, randevu aracı, ölçüm kurulumu. Sayfa küçüktür, ama onu işe yarar kılan bu bağlantılardır.
- Test. Sayfa gerçek ekran boyutlarında denenir, form gönderimden teslimata kadar sınanır, hız kontrol edilir.
- İçerik, SEO temeli ve yayın. Başlıklar, meta bilgisi ve yapı yayından önce hazırlanır, sayfa aramaya da hazır çıkar. Ardından yayına alınır ve performansı izlenir.
OZGN Studio'da her proje bir yayın sonrası destek dönemi içerir; bu sürede işleyişi izler, teknik sorunları çözeriz. Sonrasında güncelleme ve optimizasyonla devam edebiliriz. Landing page için bu çoğunlukla ilk haftalardaki ziyaretçi davranışına bakarak sayfayı geliştirmek anlamına gelir. Projeniz için üretilen tasarımın ve kodun mülkiyeti baştan açıkça tanımlanır.
Sayfa yalnızca reklamdan değil aramadan da ziyaretçi getirecekse SEO hizmetimizle örtüşür; anahtar kelime, yapı, içerik ve performansı birlikte planlamak daha iyi çalışır.
Landing page nasıl ölçülür?
Landing page, tek bir dönüşüm tanımlanıp yayına çıktığı ilk günden itibaren ölçülerek değerlendirilir. Bu, web sitesine göre bir avantajdır. Tek bir hedefiniz olduğu için tek bir soru sorabilirsiniz: sayfaya gelenlerin kaçı eylemi gerçekleştirdi?
Önce neyin dönüşüm sayılacağına karar verin: gönderilen bir form, ayarlanan bir görüşme, iletişim butonuna tıklama ya da başlatılan bir deneme. Ölçümü yayından önce kurun ki ilk ziyaretçiler de sayılsın. Aksi halde ilk haftaların trafiği boşa gider.
Sonra birkaç şeye birlikte bakın:
- Kaynağa göre dönüşüm. Aramadan, e-postadan ve reklamdan gelenler farklı davranır. Ortalama bir rakam hangi kaynağın işe yaradığını gizler.
- İnsanların nerede bıraktığı. İlk ekranda mı çıkıyorlar, kanıtlara kadar inip mi çıkıyorlar, formu başlatıp mı bırakıyorlar? Bu, sayfanın hangi bölümünü değiştirmeniz gerektiğini gösterir.
- Hız ve telefondaki davranış. Masaüstünde iyi, telefonda kötü dönüştüren bir sayfada sorun genellikle teklifte değil, yerleşimde ya da yüklenme hızındadır.
- Başvuruların kalitesi. Hiçbir yere varmayan elli başvurudan, doğru eşleşen on başvuru daha değerlidir. Sayfa yanlış kişileri çekiyorsa vaadin ya da hedeflemenin ayarlanması gerekir.
Bir örüntü görecek kadar ziyaretçi birikince, aynı anda tek şeyi değiştirin: başlığı, form uzunluğunu, bölüm sırasını ya da butondaki ifadeyi. Birkaç değişikliği birlikte yaparsanız hangisinin işe yaradığını anlayamazsınız. Küçük örneklem de yanıltabilir, bu yüzden bir değişikliğin işe yaradığına karar vermeden önce ona zaman tanıyın.
Landing page'in sınırları da vardır. Trafik düşükse sayfa kalitesi ne olursa olsun az dönüşüm gösterir; teklifin kendisi zayıfsa hiçbir tasarım onu kurtarmaz. Sayfa sürtünmeyi azaltabilir ve teklifi net anlatabilir, ama olmayan talebi yaratamaz.
Landing page yaptırmadan önce ne hazırlanmalı?
Landing page yaptırmadan önce sayfanın eylemini, kitlesini, vaadini, elinizdeki kanıtı ve metinleri kimin hazırlayacağını netleştirmek süreci hızlandırır:
- Sayfa hangi tek eylem için var?
- Kime hitap ediyor ve bu kişi sayfaya nereden gelecek?
- Dürüstçe neyi vaat edebilirsiniz?
- Elinizde hangi kanıt var: yapılmış işler, süreç anlatımı, sunulan kapsam?
- Metinleri ve görselleri kim hazırlayacak?
Sonuncusu en sık gecikme nedenidir. Metin ve görseller hazırsa ya da kimin yazacağı baştan belliyse, süreç çok daha az duraksar.
Tek vaatli landing page nasıl kurulur? Özellik sayfalarından notlar
Bir ürünün ana sayfasının yanında her özelliğe ayrı bir landing page yazılabilir. İlk karar, bu sayfaların ana sayfanın kısa bir kopyası olmamasıdır. Ana sayfa ürünün tamamını anlatır. Özellik sayfası ise tek bir soruya cevap verir; örneğin bir stok yazılımı için "Sayım farkları sipariş vermeden önce görülebilir mi?" gibi. Sayfa başlıkları da ürünün adını değil ziyaretçinin derdini taşımalı. Ziyaretçi çözümü arıyor, ürünün adını değil.
İkinci karar, bütün sayfalarda aynı iskeleti kullanmaktır: tek başlık ve vaat, özelliğin nasıl çalıştığını gösteren bir bölüm, "neden önemli" bölümü, sık sorulan sorular ve tek bir ana eylem. Her sayfa aynı eyleme çıkmalı, başka bir yöne çağrı olmamalı. İskeleti sabit tutmanın asıl faydası bakımda görünür: sayfa başına yeni bir tasarım kararı gerekmediği için yeni bir sayfa ya da yeni bir dil eklemek daha mekanik bir iş olur.
Sayfalara ilgili blog yazılarını da koyabilirsiniz, ama bunları ana yolun parçası yapmayın. Kararını vermeden önce derinleşmek isteyen ziyaretçi bloga gidebilir; kararını vermiş olan ise sayfanın sonunda yine aynı eylemle karşılaşır.
Üçüncü karar, hesaplayıcı ve araç sayfalarını landing page'lerden ayrı tutmaktır. Bir hesaplayıcı arayan kişi sonuç ister, ürün tanıtımı değil. Bu sayfaları özellik sayfalarına karıştırmayın, ayrı sayfalar olarak bırakın.
Bu yaklaşımın bir riski var: sayfa sayısı arttıkça metinler birbirine benzemeye başlar. Sayfaları birbirinden ayıran şey mekanizmanın ayrıntısıdır. Her sayfa, özelliğin kendine özgü çalışma biçimini anlatmalı. Ayrıntı yoksa sayfa, vaadi tekrar eden bir broşüre dönüşür. Bu nedenle bir özellik sayfası yazmadan önce şu soruyu sormak gerekir: bu sayfa, ana sayfada bulunmayan hangi somut şeyi anlatıyor?
Landing page için ilk görüşmede ne konuşulur?
Teklifinizin ne olduğunu, kimin için olduğunu ve ziyaretçilerin hangi adımı atmasını istediğinizi kısaca yazın. Landing page'in doğru format olup olmadığını, neler içermesi gerektiğini ve işin nasıl ilerleyeceğini açıkça söyleriz. Projeyi başlatmak için hello@ozgnstudio.com adresine yazabilir ya da önce web tasarım ve geliştirme hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
Landing page ne demek?
Landing page, bir ziyaretçinin reklama, e-postaya, arama sonucuna ya da bir paylaşıma tıkladıktan sonra ilk geldiği, tek bir teklif ve tek bir eylem etrafında kurulmuş sayfadır. Türkçede açılış sayfası ya da iniş sayfası da denir. Ziyaretçiyi tek bir adıma yönlendirir.
Landing page ile web sitesi arasındaki fark nedir?
Web sitesi birçok sayfadan oluşur ve farklı sorularla gelen farklı kişilere hizmet eder. Landing page ise tek bir kitleye tek bir teklifi anlatır ve menü gibi dikkat dağıtan unsurlardan uzak durur. Çoğu işletme ikisini birlikte kullanır: kalıcı zemin web sitesi, kampanyalar için landing page.
İyi bir landing page neler içermeli?
İlk ekranda ne sunduğunuzu ve kime sunduğunuzu söyleyen net bir başlık, tek bir ana eylem, gerçek kanıtlar (yapılan işler, süreç anlatımı), olası itirazlara cevaplar, az sayıda alan içeren bir form ve telefonda hızlı açılan bir tasarım gerekir. Uydurma rakam ve alıntılar güveni zedeler.
Landing page Google'da sıralanır mı?
Evet, gerçek bir arama ihtiyacını hedefliyorsa, hızlı açılıyorsa ve okunabilir metin, doğru başlık ve düzenli bir yapı içeriyorsa sıralanabilir. Yalnızca reklam için hazırlanan sayfalar çoğu zaman sıralanacak kadar metin taşımaz. Arama önemliyse sayfa baştan buna göre planlanmalıdır.
Landing page nasıl yaptırılır?
Önce sayfanın tek hedefini, kitlesini ve vaadini belirlersiniz. Ardından yapı ve tasarım hazırlanır, onaylanır, kodlanır, form ve ölçüm kurulur, test edilir ve yayına alınır. Tasarımı ve kodu aynı ekibin yürüttüğü bir stüdyoyla çalışmak, onaylanan sayfanın yayına çıkan sayfayla aynı olmasını kolaylaştırır.
Landing page'in işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarım?
Tek bir dönüşüm tanımlayın (form gönderimi, randevu, iletişim butonuna tıklama) ve yayına çıktığı ilk günden itibaren ölçün. Sonra sayfaya gelenlerin kaçının bu adımı attığına, kaynağa göre ayrı ayrı bakın. Başlık, form uzunluğu gibi değişiklikleri tek tek deneyin.