SEO Analizi: Bir Site Neye Göre İncelenir

SEO analizi, sitenizin arama motorlarında neden görünür ya da görünmez olduğunu bulmak için teknik yapıyı, içeriği ve dizine eklenme durumunu sırayla incelemektir. Sonunda elinizde hata listesi yerine, hangi sorunun hangi sırayla düzeltileceğini gösteren bir öncelik listesi olmalı. Bu yazıda bir analizin neye baktığını, raporu nasıl okuyacağınızı ve önce neyi düzelteceğinizi anlatıyoruz.

Örnekleri kendi çalışmamızdan alıyoruz. En çok soru getiren durum, yeni sitelerde Search Console'da görülen "Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" işareti. Trafik rakamı vermiyoruz.

SEO analizi neye bakar?

Bir analiz dört katmanı ayrı ayrı inceler. Bir bulgu birden fazla katmanı etkileyebilir; rapor bu bağlantıyı da açıklamalıdır.

Katman	Baktığı şey	Tipik bulgu
Teknik	Tarama, robots.txt, site haritası, yönlendirmeler, hız, mobil uyum	Yanlışlıkla noindex konmuş sayfa, zincirleme yönlendirme
Dizine eklenme	Search Console'daki sayfa durumları	Taranmış ama dizine eklenmemiş sayfalar
Sayfa yapısı	Başlık, açıklama, H1, iç bağlantı, yapılandırılmış veri	Aynı aramayı hedefleyen iki sayfa
İçerik	Aramaya cevap verip vermediği, derinlik, özgünlük	Başka yerde bulunan şeyi tekrar eden sayfa

Teknik katmanı ölçmek kolaydır, içerik katmanı en çok emeği ister. Raporu okurken şu sırayı koruyun: önce Google siteye girebiliyor mu, sonra sayfaları dizine alıyor mu, en son sayfalar aramaya uyuyor mu.

Google bir siteyi nasıl işler?

Sıranın nedeni Google'ın çalışma biçimidir: önce sayfaları tarar, sonra dizine ekler, en sonunda aramaya göre sıralar. Süreç Google'ın arama nasıl çalışır belgesinde ayrıntılı anlatılıyor.

Tarama: Google'ın botları bağlantıları takip ederek sayfaları bulur ve okur. Site haritası botlara hangi sayfaların var olduğunu söyler, robots.txt hangi bölümlere girilmeyeceğini belirtir.

Dizine ekleme: Taranan her sayfa dizine girmez. Kopya sayfalar, çok zayıf içerik ve yanlışlıkla konmuş noindex etiketi sayfayı dışarıda bırakır. Dizine girmeyen sayfa hiçbir aramada çıkamaz.

Sıralama: Biri arama yaptığında Google dizindeki sayfaları aramaya uyumuna göre dizer. İçeriğin soruyu cevaplaması, sitenin o konudaki güvenilirliği, teknik sağlık ve kullanıcı deneyimi belirleyicidir.

Arama niyeti de analizin parçasıdır. "SEO analizi" yazan bilgi arar, "SEO fiyatları" yazan kapsam karşılaştırır, "SEO ajansı" yazan çalışacak bir firma bulmak ister. Her sayfa tek bir ana aramaya hitap etmeli, çünkü benzer sayfalar aralarındaki amaç farkı net değilse aynı arama için birbiriyle yarışabilir.

"Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" ne anlama gelir?

Bu durum, Google'ın sayfayı getirdiğini ve okuduğunu ama henüz dizine eklemediğini gösterir; tek başına nedeni açıklamaz. URL Denetimi'nde tarama ve dizine ekleme izinlerini, getirilen sayfayı ve canonical bilgisini ayrı ayrı kontrol edin. Bu durum tek başına bütün teknik ayarların doğru olduğunu göstermez.

Yeni sitelerde bu tablo yaygındır. Etkilenen sayfalar çoğunlukla, eski ve güçlü sitelerin çok kez anlattığı geniş konulardır. Daha dar ve pratik konulardaki sayfalar genellikle daha önce dizine girer. Yeni ve otoritesi düşük bir alan adında Google her sayfayı aynı istekle dizine eklemez, çok kez anlatılmış bir konuya yeni bir şey katmayan sayfa da sıranın sonuna gider.

Bu yüzden önce sorunun hızda ya da kodda mı, içerikte mi olduğuna bakıyoruz. Teknik tarafta engel yoksa sayfaya başka yerde bulunmayan bir şey eklemeye çalışıyoruz: kendi ürünlerimizden gerçek bir bölüm ya da "bunu yaptık ve şöyle çalışıyor" diyebileceğimiz bir ayrıntı.

Dizine ekleme isteği gönderirken Search Console zaman zaman hata verir. Sebep günlük kotanın dolması ya da Google tarafındaki geçici bir aksaklık olabilir ve sitede sorun olduğu anlamına gelmez. "Canlı URL'yi test et" ile sayfanın getirilebildiğini doğrulayıp daha sonra yeniden deneyin.

Çok dilli sitede hreflang ve site haritası nasıl incelenir?

Çok dilli bir sitede her dil sürümü kendi adresi, başlığı ve anahtar kelime araştırmasıyla ayrı bir site gibi ele alınır ve sürümler hreflang ile birbirine bağlanır. Google'ın yerelleştirilmiş sürümler rehberi bunu anlatıyor. Analizde baktığımız noktaları kendi çalışmamızdan örnekleyelim:

• hreflang sayfanın içinde. NovaOracles beş dilde yayımlanıyor. Dil eşleşmelerini her sayfanın head bölümünde bildiriyoruz, site haritasında ise her dil adresi kendi satırında duruyor. İki yöntem de kabul görür. Önemli olan, her sayfanın kendini ve diğer sürümleri karşılıklı listelemesidir.
• Site haritasındaki tarih gerçek olmalı. NovaOracles'ta "son değişiklik" tarihi içeriğin gerçekten değiştiği gündür, derleme anı damgalanmaz. Bütün yazıların tarihini aynı güne çekmek yapay bir tazelik izlenimi verir.
• Her dilde ayrı anahtar kelime. Bir dilde çok aranan ifadenin karşılığı başka dilde neredeyse hiç aranmayabilir ve çevrilmiş başlık çoğu zaman o dilde kimsenin yazmadığı bir ifadeye dönüşür.
• Yönlendirmeler. Bir sayfanın adresini değiştirirseniz eskisini yenisine kalıcı olarak yönlendirin, yoksa o adresin topladığı sinyal kaybolur.
• Herkese açık site ile hesap ekranları ayrı adreste. NovaOracles'ta arama motorunun görmesini istediğimiz sayfalar novaoracles.com'da, giriş ve hesap app.novaoracles.com'da. Taranacak yüzey böylece temiz kalır. Bunun bedeli, iki adresin ayrı ayrı yapılandırılmasıdır.
• Ücretsiz araçlar arama girişi olarak kuruldu. Doğum haritası, yükselen burç, uyum ve ay takvimi gibi araçlar hesap istemeden açılıyor, yanlarında sözlük ve rehberler duruyor. Her sayfaya ayrı bir amaç veriyoruz; örtüşen aramaları ve hangi sayfanın gösterildiğini Search Console üzerinden ayrıca kontrol etmek gerekir.
• Dilin kendi kuralları. Metin kontrollerinde Türkçe büyük küçük harf dönüşümü (noktalı ve noktasız i) o dile göre yapılmazsa büyük harfle yazılmış bir başlık, küçük harfli anahtar kelimeyle eşleşmez.

SEO analiz raporu nasıl okunur?

İyi bir rapor sorunları önem sırasına koyar. Bir araç çıktısı yüzlerce satır olabilir ve çoğu satır satışı etkilemez. Her satır için üç soru sorun.

1. Bu sorun sayfanın dizine girmesini engelliyor mu? Engelliyorsa en üste çıkar. Noindex, robots engeli, yanlış canonical ve kırık yönlendirme bu gruptadır.
2. Bu sayfa satışa dokunuyor mu? Hizmet ya da ürün sayfasındaki küçük bir sorun, eski bir blog yazısındaki büyük sorundan önce gelir.
3. Düzeltmesi ne kadar iş? Başlık ve açıklama düzeltmesi kısa sürer, site mimarisini değiştirmek haftalar alır. Kolay ve etkili olanlar öne geçer.

Search Console'daki Performans raporu dört sayı verir: gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum. Bunları birlikte okuyun. Gösterim artıp tıklama yerinde sayıyorsa sorgu dağılımını, konumu ve başlığın aramayla uyumunu birlikte inceleyin.

Analizden sonra önce ne düzeltilir?

İlk haftalarda hedef, Google'ın siteyi doğru anlamasıdır. Sıramız şöyle:

1. Search Console'u kurun ve site haritasını gönderin. Hangi sayfaların taranıp dizine girdiğini oradan görürsünüz.
2. Dizine girmeyi engelleyen teknik sorunları kapatın: noindex, robots, canonical, yönlendirme zincirleri.
3. İç bağlantıları kurun. Hiçbir sayfa yetim kalmasın, her yazı hizmet sayfasına ve aynı konudaki yazılara bağlansın. Bot yeni sayfayı bağlantıyı izleyerek bulur.
4. Her sayfaya tek bir hedef arama verin, başlığı ve ilk paragrafı ona göre yazın.
5. Dizine girmeyen sayfalara içerik gözüyle bakın. URL Denetimi'nde teknik engel görünmüyorsa içeriğin özgünlüğünü, arama talebini ve benzer sayfalarla ilişkisini inceleyin.
6. Sayfalar dizine aynı anda girmez. Dar ve pratik konulardaki sayfalar önce girer, geniş konulardakiler sonra gelir ya da bir süre beklemede kalır.

SEO'nun dört çalışma alanından ilk üçü, yani teknik SEO, sayfa içi SEO ve içerik bu listede yer alır. Dördüncüsü olan site dışı güven sinyalleri en yavaş oluşur ve kestirmesi yoktur.

Bir işletme SEO analizinden ne beklemeli?

Analiz tanı koyar, düzeltmeyi yapmaz. Elinize sorunların sıralı bir listesi ve her biri için kapsam tahmini geçmeli. Teknik düzeltmeler birkaç hafta içinde etki gösterebilir, içerik ve otorite çalışması genellikle aylar ister. Anahtar kelimelerin değeri eşit değildir: çoğu işletme için satın alma niyeti taşıyan dar aramalar, çok aranan genel kelimelerden daha kârlıdır. Sıralama satışa giden yolun yalnızca bir adımı olduğundan, organik trafiğin yanında form, arama ve sipariş sayılarını da ölçün.

Rapor uygulanmazsa değeri yoktur. Bir ajansa analiz yaptıracaksanız, analizi yapan ekibin düzeltmeyi de yapıp yapamadığını sorun.

Analizi kendiniz mi yapmalı, dışarıdan destek mi almalı?

Küçük bir sitede temel işleri kendiniz yapabilirsiniz: Search Console'u kurmak, hız testini çalıştırmak, her sayfaya tek hedef arama belirlemek ve siteyi telefonda denemek teknik bilgi gerektirmez. Sorunu görüp çözemiyorsanız dışarıdan destek almak mantıklı olur. Karar için iki yazımız işinize yarar:

• Danışman ile ajans arasındaki fark ve dışarıdan desteğin ne zaman gerektiği: SEO danışmanlığı.
• Aylık bir çalışmanın neleri kapsaması gerektiği ve bütçenin neye göre belirlendiği: SEO paketleri.

Sık Sorulan Sorular

SEO analizi nedir?

Bir sitenin arama motorlarında neden görünür ya da görünmez olduğunu bulmak için yapılan incelemedir. Teknik yapıya, içeriğe, sayfa yapısına ve dizine eklenme durumuna bakılır. Sonunda hangi sorunun hangi sırayla düzeltileceğini gösteren bir öncelik listesi çıkar.

SEO analizi ile SEO denetimi aynı şey mi?

Pratikte evet. İkisi de mevcut durumu inceleyip sorunları listeler. Denetim kelimesi daha çok teknik ve kontrol listesi tarafını, analiz kelimesi ise rakip ve anahtar kelime incelemesini de kapsayacak şekilde kullanılır. Teklif alırken neyin dahil olduğunu yazılı sorun.

"Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" ne demek?

Google sayfayı getirdi ve okudu ama henüz dizine eklemedi; bu durum tek başına nedenini açıklamaz. Teknik bir hata anlamına gelmek zorunda değil. Yeni ve otoritesi düşük sitelerde, özellikle çok sayıda site tarafından anlatılmış genel konularda sık görülür. Çözüm sayfaya başka yerde olmayan bir şey katmaktır.

SEO analizi ne kadar sürede sonuç verir?

Analizin kendisi bir tanı çalışmasıdır, sonuç düzeltmelerden gelir. Teknik düzeltmelerin etkisi bazen birkaç hafta içinde görülür. İçerik ve otorite çalışması genellikle aylar ister. Belirli bir tarihte birinci sıra sözü veren birine temkinli yaklaşın.

Ücretsiz SEO analiz araçları yeterli mi?

İlk bakış için yeterli. Search Console ve hız testleri en önemli sorunları gösterir. Araç çıktısı ise sorunların listesidir, önceliği değildir. Hangisinin satışa dokunduğunu ve hangisinin kodda nasıl çözüleceğini bir uzman ayırır.

Çok dilli bir sitede SEO analizi nasıl yapılır?

Her dil sürümü ayrı bir site gibi incelenir. Her sürümün kendi adresi, o dilde yazılmış başlık ve açıklaması olmalı; sürümler hreflang ile birbirine bağlanmalı. Anahtar kelime araştırması da her dilde ayrıca yapılır.

SEO analizi için nereden başlamalı?

OZGN Studio'da SEO'yu web tasarım ve geliştirmeyle aynı ekip yürütüyor. Bulunan teknik sorun doğrudan kodda çözülüyor. Bir SEO ajansı arıyorsanız SEO hizmetlerimiz sayfasında teknik denetimden içerik planına ve çok dilli yapıya kadar kapsamı görebilirsiniz. Sitenizin durumunu konuşmak için hello@ozgnstudio.com adresine kısa bir mesaj yazmanız yeterli.