SEO Paketleri: Kapsam, Kademeler ve Maliyet Kalemleri

SEO paketleri, teknik SEO, sayfa içi optimizasyon, içerik ve aylık raporlamayı tek bir aylık çalışmada toplayan hizmetlerdir. Aynı isimle çok farklı işler satıldığı için neyin dahil olduğunu yazılı görmeden karar vermeyin. Fiyat; sektörün rekabetine, sitenin durumuna, içerik hacmine ve teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağına bağlıdır.

Bir yerde "SEO paketi" ayda birkaç blog yazısı ve otomatik bir rapor demektir. Başka bir yerde teknik düzeltmeleri, içerik üretimini ve düzenli ölçümü kapsar. Bu yazıda bir pakette neyin olması gerektiğini, kademeler arasında neyin değiştiğini ve imzadan önce hangi soruları soracağınızı sırayla ele alıyoruz. Bir sitenin neye göre incelendiğini ve hangi sürede ne beklenebileceğini SEO analizi yazımızda anlattık.

SEO'nun paket halinde satılmasının nedeni, işin tek seferlik olmamasıdır. Rakipler içerik üretir, Google algoritmasını günceller, sitenize yeni sayfalar eklenir ve eskileri güncelliğini yitirir. Çoğu ekip bu yüzden işi aylık bir çalışma olarak kurar ve paket bu sürekli işin aylık fiyata dökülmüş halidir.

SEO paketi neleri içermeli?

Sağlam bir SEO paketi teknik SEO, sayfa içi SEO, içerik ve ölçümü birlikte kapsar; yapılan işi aylık raporla gösterir. Google'ın SEO başlangıç rehberi bu alanların temel ilkelerini anlatıyor. Dört başlık var:

• Teknik SEO: sayfa hızı, mobil uyum, site haritası, yönlendirmeler, kırık bağlantılar, yapılandırılmış veri. Bu kısım çoğunlukla geliştirici gerektirir.
• Sayfa içi SEO: her sayfanın hangi aramayı hedeflediğine karar vermek ve başlık, alt başlık, meta açıklama ve iç bağlantıları buna göre kurmak.
• İçerik: müşterilerinizin arattığı soruları cevaplayan sayfalar. Önce anahtar kelime araştırması, sonra düzenli üretim.
• Ölçüm ve raporlama: organik ziyaretlerin hangi sayfalardan geldiği, hangi eylemlere dönüştüğü ve yapılan düzeltmelerin sonucu.

Her paketin ayrıca aylık bir raporu olmalı. Rapor yalnızca sıralama tablosundan oluşmamalı. Hangi işlerin yapıldığını, hangi sayfaların nasıl performans gösterdiğini ve form doldurma, arama gibi gerçek sonuçları da göstermeli. Başarının neyle ölçüleceğini ekip sizinle birlikte, işinize göre baştan belirlemeli.

"Bu ay sekiz içerik ürettik" cümlesi tek başına bir şey söylemez. İçeriklerin hangi aramalar ve hangi sayfalar için üretildiğini, konuların neden seçildiğini de raporda görmelisiniz. Paketin değerini işin miktarından çok doğru işin seçilmesi belirler.

Paket kademeleri arasında ne fark var?

Kademeler arasında genellikle işin miktarı ve temposu değişir, başlıklar aynı kalır:

Ölçüt	Giriş	Orta	Üst
Anahtar kelime	Sınırlı sayıda	Daha geniş küme	Geniş küme, yoğun rekabet
İçerik	Ayda az sayıda	Düzenli içerik takvimi	Yoğun üretim
Teknik çalışma	Temel bakım	Düzeltmelerin uygulanması	Kapsamlı çalışma
Uygun site	Küçük, rekabeti düşük	Büyüyen, orta rekabet	Rekabetin yoğun olduğu sektörler

Kademeyi sitenizin durumuna göre seçin. Teknik olarak sorunlu bir sitede en üst içerik paketini almak boşa gider, önce teknik tarafı düzeltmek gerekir. Hangi kademeye ihtiyacınız olduğunu görmek için bir denetimle başlayabilirsiniz. Denetimin neye baktığını ve raporun nasıl okunacağını SEO analizi rehberinde anlattık.

En pahalı paket her zaman en iyisi, en ucuz paket de her zaman yetersiz değildir. Rekabeti düşük bir sektörde en üst içerik hacmini almak kullanmadığınız kapasiteye para ödemek olabilir. Kızışmış bir sektörde giriş kademesiyle yetinmek de sizi geride bırakır.

Aylık SEO fiyatları neye göre belirlenir?

Aylık SEO fiyatı, işin miktarına göre siteden siteye çok değişir. Piyasa rakamları kura ve enflasyona göre kaydığı için burada tutar vermiyoruz. Kesin teklif ancak siteniz incelendikten sonra verilebilir. Bu yüzden iki teklifi karşılaştırırken en sık yapılan hata, ikisini aynı iş sanmaktır. Biri yalnızca aylık rapor ve birkaç düzeltme içerirken diğeri içerik üretimini, teknik uygulamayı ve çok dilli yapıyı da kapsayabilir. Aynı kapsam belgesini her ekibe verin. Fiyatı şu kalemler belirler:

• Sektörün rekabeti: az rakiple sıralanmak, yoğun rekabetle sıralanmaktan çok daha az emek ister.
• Sitenin durumu: teknik sorunu çok olan bir site ilk aylarda daha fazla iş demektir.
• İçerik hacmi: ayda kaç sayfa üretilecek, kim yazacak.
• Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı: yalnızca rapor yazan ekip ile bulduğu sorunu doğrudan kodda çözen ekip aynı işi yapmıyor.

Son madde çoğu zaman gözden kaçar ve en belirleyici olandır. SEO çoğunlukla uzman ile geliştirici ayrı yerlerde olduğunda tıkanır: uzman sorunu bulur ve talep açar, geliştirici başka işlerle uğraşır, düzeltme aylar sonra yayına çıkar. Kodu ve SEO'yu aynı ekip yürütürse bu döngü kısalır.

Fiyatı beklenen getiriyle karşılaştırın. Aylık SEO harcamasının anlamlı olup olmadığını, tek bir yeni müşterinin size ne kazandırdığıyla ölçebilirsiniz. Müşteri başına değerin yüksek olduğu bir işte birkaç ek müşteri paketin maliyetini karşılayabilir, çok düşük marjlı bir işte hesap farklı çıkar. SEO geri dönüşü zamanla görülen bir yatırımdır.

Garantili ilk sayfa vaadi güvenilir mi?

Hayır. Sıralamayı Google'ın algoritması ve rakiplerinizin ne yaptığı belirlediği için kimse Google'da sıralama garanti edemez. "Bir ayda birinci sıra" ya da "garantili ilk sayfa" diyen bir teklifle karşılaşırsanız ya sizi yanıltıyorlardır ya da sitenizi riske atacak yöntemler kullanacaklardır. Satın alınmış bağlantı paketleri kısa vadede işe yarıyor gibi görünür, orta vadede ceza getirebilir; Google'ın spam politikaları bağlantı satın almayı yasak yöntemler arasında sayıyor. Google'ın SEO uzmanı seçme rehberi de bu tür vaatlere karşı uyarıyor.

Gerçekçi bir ekip garanti yerine plan sunar: hangi sayfalar, hangi aramalar, hangi teknik düzeltmeler ve ne zaman. Planın bir zaman takvimi de olmalı. SEO'nun hangi işte ne kadar sürede sonuç verdiğini SEO analizi yazısında genel hatlarıyla anlattık, teklifteki takvimi o çerçeveyle karşılaştırın.

Paket mi, projeye özel kapsam mı?

İhtiyacınız standartsa paket, kendine özgüyse projeye özel kapsam uygundur. Hazır paketler karşılaştırmayı kolaylaştırır ve küçük işletmeler için pratik bir başlangıçtır. Sitenizde ağır teknik sorunlar varsa ya da çok özel bir sektördeyseniz, standart paket ya eksik kalır ya da bazı kalemleri hiç kullanmazsınız.

Bu durumda önce bir analiz yapılır, öncelikli bir yol haritası çıkarılır ve çalışma buna göre kurulur. Emin değilseniz dışarıdan bir uzman görüşü işe yarar. Danışmanın ne zaman fark yarattığını SEO danışmanlığı yazısında ele aldık.

Ara bir yol da var: standart paketle başlayıp ihtiyaçlar belirginleştikçe kapsamı özelleştirmek. İlk aylar çoğu zaman keşif dönemidir. Hangi içeriklerin işe yaradığını ve hangi teknik sorunların öncelikli olduğunu bu dönemde görürsünüz.

İmza atmadan önce hangi sorular sorulmalı?

İmzadan önce şu beş soru çoğu yanlış seçimi eler:

• Her ay tam olarak hangi işler yapılacak ve raporda ne göreceğim?
• Teknik düzeltmeleri kim uygulayacak, yoksa uygulama bana mı kalacak?
• Bağlantı stratejiniz ne? Satın alınmış bağlantı kullanıyor musunuz?
• Hangi sonucu, hangi sürede bekleyebilirim?
• Sözleşme süresi ne, çıkmak istediğimde içeriğin ve verilerin sahibi kim?

Son soru özellikle önemli. Ürettiğiniz içerik ve kurulan teknik yapı sizde kalmalı. Uzun süreli ve çıkması zor sözleşmeler sonuç alamadığınızda sizi bağlar. Aylık ya da kısa dönemli, sonuç geldikçe uzayan bir ilişki iki taraf için de daha sağlıklıdır. Cevapları yazılı alın.

SEO paketindeki "içerik" kalemi neye benzer? Plainhub'ın sitesinden bir kapsam örneği

Teklifteki "içerik dahil" ifadesi tek iş gibi görünür ama içinde birkaç farklı iş vardır. Plainhub bunu somut gösteriyor. Plainhub bir uygulama, bu yüzden sitesinin kapsamını önce "kim arıyor" sorusuyla böldük: startup finans yazılımı arayan, nakit tahmini yazılımı arayan, finansal modelleme yazılımı arayan, en iyi FP&A yazılımlarını karşılaştıran biri. Her niyet için ayrı bir sayfa var. Yanlarında hesaplayıcılar, sözlük, kıyaslama verileri ve blog duruyor. Her biri farklı bir aramaya cevap veriyor ve farklı bir bakım yükü getiriyor:

• Ürün sayfası: satın alma niyetli aramalara cevap verir ve ürün değiştiğinde güncellenir.
• Hesaplayıcı: bir kez yazılır, hesap doğruysa uzun süre dokunulmaz.
• Sözlük: terim başına kısa bir sayfa. Tanım eskimez ama yeni terim eklemek gerekir.
• Kıyaslama verisi: eskidikçe yenilenmesi gerekir. Sahibi olmayan bir kıyaslama sayfası yanlış bilgi vermeye başlar.
• Blog: düzenli üretim ister ve her yazının bir sahibi olmalı.

Bu liste teklifte sorulacak soruları da gösteriyor. Hangi türden kaç parça içerik üretilecek? Hangisi tek seferlik, hangisi her ay? Veriyi ve eski sayfaları kim güncelleyecek? Yazıyı kim yazıyor, kim onaylıyor? Satın alma niyetli aramalar bilgi aramalarından farklı bir sayfa ister. Aynı aylık bütçe ürün sayfasına da bloga da gidebilir, teklif bunu açıkça yazmalı. Türlerin teklifte ayrı satır olması, hangi parçanın ne zaman bitmiş sayılacağını da gösterir. "Aylık içerik" tek satırı bitti ya da bitmedi demeyi imkânsız kılar.

Bir kısıt daha var: bunlar Plainhub'ın İngilizce sitesi için geçerli. Aynı kapsamı başka bir dilde yürütmek, her parçanın o dilde yeniden yazılması demektir. Çok dilli bir paket alıyorsanız teklifte dil başına neyin üretileceğini ayrı ayrı görün.

Sık Sorulan Sorular

SEO paketi neleri kapsar?

İyi bir SEO paketi genellikle teknik SEO düzeltmelerini, anahtar kelime araştırmasını, sayfa içi optimizasyonu, düzenli içerik üretimini ve aylık raporlamayı kapsar. Çok dilli yapı ve mağaza şablonları gibi ek işler ayrıca kapsamlandırılır. Önemli olan neyin dahil, neyin ek ücret olduğunun yazılı olması; belirsiz bırakılan her kalem sonradan sürpriz fatura üretir.

SEO paketleri ne kadar?

Aylık SEO paketlerinin maliyeti pakete göre çok değişir. Fiyatı belirleyen şey sektörünüzün rekabeti, sitenizin mevcut durumu ve ayda ne kadar içerik ile teknik iş yapılacağı. Piyasa rakamları kur ve enflasyonla hızla eskidiği için burada tutar vermiyoruz; kesin fiyat ancak siteniz görüldükten sonra çıkar. Kapsamı hello@ozgnstudio.com adresine yazarsanız teklif hazırlarız.

Ucuz SEO paketleri işe yarar mı?

Çok ucuz paketler çoğu zaman ayda birkaç genel içerik ve otomatik rapordan ibarettir; teknik düzeltme ve gerçek içerik stratejisi içermez. Bazıları satın alınmış bağlantılarla kısa vadeli sonuç gösterip orta vadede sitenize zarar verir. Ucuz paket her zaman kötü değildir, ama içinde ne olduğunu kalem kalem görmeden karar vermeyin.

Aylık SEO ücreti neye göre belirlenir?

Başlıca belirleyiciler sektörünüzün rekabeti, sitenizin teknik durumu, hedeflenen sayfa ve anahtar kelime sayısı ve ayda üretilecek içerik miktarı. Teknik düzeltmeleri kimin uygulayacağı da fiyatı etkiler: uygulamayı da üstlenen bir ekip, sadece rapor yazandan farklı bir iş yapar. Bu yüzden aynı başlığa sahip iki teklif çok farklı ücretler içerebilir.

SEO paketi teklifi alırken ilk adım ne olmalı?

Hangi paketin size uyduğundan emin değilseniz sitenizin mevcut durumuna bakarak başlayın. OZGN Studio'da SEO'yu web geliştirmeyle aynı ekip yürütüyor. SEO hizmetimizde bulduğumuz teknik sorunları doğrudan kodda çözüyoruz. Sitenizi konuşmak için hello@ozgnstudio.com adresine yazabilirsiniz.