SEO Danışmanlığı: Ne Zaman ve Neden Gerekir

SEO danışmanlığı, sitenizin arama performansını neyin belirlediğini analiz eden, en çok fark yaratacak işleri önceliklendiren ve ekibinize yol haritası çıkaran bir uzmanlık hizmetidir. Danışman işi genellikle kendisi uygulamaz. Ne yapılacağını ve nedenini söyler, uygulamayı sizin ekibiniz ya da bir geliştirici yapar.

Bazıları danışmanı her ay içerik yazan biri sanır, bazıları sıralamayı bir anda yükseltecek bir çözüm bekler. Danışman bunların hiçbirini yapmaz. Bu yazıda danışmanlığın ne olduğunu, ne zaman mantıklı olduğunu ve danışman seçerken nelere bakacağınızı anlatıyoruz. Bir sitenin SEO açısından neye göre incelendiğini SEO analizi yazısında anlattık. Burada konu, işi kimin yönlendireceği. Yön ile uygulama arasındaki ayrımı baştan görmek, doğru hizmeti seçmenin yarısıdır.

SEO danışmanlığı tam olarak nedir?

SEO danışmanlığı özünde bilgi ve yön sağlar. Danışman sitenizi inceler, sizi neyin geride tuttuğunu ve hangi fırsatların en hızlı sonucu getireceğini belirler, sonra bunu uygulanabilir bir yol haritasına çevirir. Doğru işlerin doğru sırayla yapılmasını üstlenir, işin kendisini değil.

Tam hizmet paketi işi baştan sona üstlenir. Danışmanlık ise işi yapacak ekibe, yani kendi ekibinize ya da anlaştığınız bir geliştiriciye bilgi ve denetim verir. Fark, elinizde uygulama kapasitesi olup olmamasıdır. İyi bir danışman ekibinize bir çerçeve ve öncelik sırası bırakır, bu yüzden değeri ilişki bittikten sonra da sürer.

Örneğin aylardır blog yazıyorsunuz ama trafik gelmiyor. Danışman önce nedenini bulur: belki yanlış konuları hedefliyorsunuz, belki teknik bir sorun sayfaları görünmez kılıyor. Sonra hangi konulara hangi sırayla odaklanmanız gerektiğini söyler. İçeriği yine siz yazarsınız, ama doğru içeriği yazarsınız.

SEO danışmanı ne iş yapar, ne yapmaz?

SEO danışmanı siteyi analiz eder, stratejiyi kurar, işleri önceliklendirir ve sonuçları ölçer; içerik yazmak ya da kod düzeltmek gibi uygulama işlerini genellikle yapmaz. Tipik işleri şunlardır:

• Sitenin teknik, içerik ve otorite durumunu analiz etmek.
• Anahtar kelime ve rakip araştırması yapıp bir içerik stratejisi çıkarmak.
• Bulunan sorunları etkiye göre önceliklendirmek.
• İçerik ve geliştirme ekibine ne yapacaklarını ve neden yapacaklarını anlatmak.
• Sonuçları ölçmek ve stratejiyi buna göre güncellemek.

Danışman genellikle her gün içerik yazmaz, teknik düzeltmeleri kodlamaz, sayfa şablonlarını geliştirmez. Bunlar uygulama işidir ve sizin ekibinize ya da bir ajansa düşer. Bunu baştan netleştirmek, sonradan "bunu sizin yapacağınızı sanıyordum" tartışmasını önler. Danışmanın ilk teslimi çoğu zaman bir site denetimi ve sıralı bir yol haritasıdır: hangi sayfaların önce ele alınacağı, hangi konularda içerik üretileceği ve hangi teknik sorunların öncelikli olduğu. Denetimin nasıl yapıldığını SEO analizi rehberinde adım adım anlattık.

Çalışma ritmi de paketten farklıdır. Yoğun bir başlangıçla (analiz ve strateji) başlar, ardından daha seyrek ama düzenli görüşmelerle sürer: ekibin yaptığı işi gözden geçirmek, yeni öncelikleri belirlemek ve sonuçları yorumlamak.

Ajans, danışman ve şirket içi ekip arasındaki fark nedir?

Üç modelin de yeri var; danışman yön verir, ajans hem kurar hem uygular, şirket içi ekip sürekli ve yoğun ihtiyaçta mantıklıdır. Fark tabloda özetleniyor:

Ölçüt	Danışman	Ajans ya da stüdyo	Şirket içi ekip
Ne sağlar	Yön ve önceliklendirme	Strateji ve uygulama	Sürekli, yoğun SEO çalışması
Uygulama	Sizde kalır	Dışarıya verilir	Ekip içinde yapılır
Uygun durum	Uygulayacak ekibiniz varsa	Kapasiteniz yoksa	Büyük hacim, uzun vade

Danışman (çoğu zaman freelance bir SEO uzmanı) yön ve önceliklendirme sağlar. Uygulayacak bir ekibiniz varsa en ekonomik ve esnek seçenektir. Risk, uygulamanın sizde kalmasıdır: danışman yolu gösterir, o yolda yürümek sizin işiniz olur.

Ajans ya da stüdyo hem stratejiyi kurar hem uygular. Uygulama kapasiteniz yoksa ya da işi tamamen dışarı vermek istiyorsanız uygundur. Dikkat edilecek nokta, işin farklı ekiplere dağılıp dağılmadığıdır.

Şirket içi ekip uzun vadede ve büyük hacimde mantıklıdır. Sürekli ve yoğun SEO ihtiyacı olan işletmeler kendi uzmanını işe alır, ama bu uzmanın da zaman zaman dışarıdan bir denetime ihtiyacı olur.

Birçok işletme modelleri karıştırır. İçeriği kendi ekibi üretir, teknik taraf ve strateji için dışarıdan destek alır. Doğru karışım ekibinizde neyin var neyin eksik olduğuna bağlıdır ve zamanla değişebilir. Bir danışmanla başlayıp iş büyüyünce içeriye uzman almak ya da uygulamayı bir stüdyoya devretmek yaygın bir yoldur.

SEO danışmanlığı ücreti nasıl belirlenir?

SEO danışmanlığı ücreti çalışma biçimine, yani saatlik, proje bazlı ya da aylık olmasına ve danışmanın deneyimine göre belirlenir. Çalışma biçimleri şöyle ayrılır:

• Saatlik: belirli sorulara ya da kısa denetimlere uygundur.
• Proje bazlı: tek seferlik denetim, yeni site için SEO planı ya da site taşıma danışmanlığı gibi net kapsamlı işler.
• Aylık danışmanlık: ekibinize düzenli yön ve denetim sağlar. Uygulamayı içermediği için tam hizmet paketinden farklıdır.

Bu yazıda tutar vermiyoruz, çünkü rakamlar enflasyonla ve danışmanın deneyimiyle kolayca değişir. Kesin fiyat kapsam netleşince çıkar. Danışmanlık uygulamayı içermediği için ücreti daha düşük görünür, ama uygulama maliyetini ayrıca hesaplamanız gerekir. Uygulamayı da içeren aylık çalışmaların kapsamını ve tekliflerin nasıl karşılaştırılacağını SEO paketleri yazısında anlattık.

Danışmanın kazandırdığı zamanı da hesaba katın. Yanlış içeriklere aylarca emek verip sonuç alamamak, iyi bir danışmanın ilk görüşmede önleyebileceği bir kayıptır.

SEO danışmanlığı ne zaman mantıklı?

SEO danışmanlığı, trafik gelmediğinde, site kurulurken ya da yenilenirken, ekipte SEO yönü eksikse ve bir ajansın işini doğrulamak istediğinizde mantıklıdır. Google'ın SEO uzmanına ihtiyacınız var mı sayfası da bu kararın nasıl verileceğini anlatıyor. Şu durumlarda genellikle iyi bir yatırımdır:

• İçerik üretiyorsunuz ama trafik gelmiyor ve nedenini bulamıyorsunuz.
• Yeni bir site kuruyor ya da mevcut siteyi yeniliyorsunuz. Taşınma sırasında sıralama kaybı çok yaygın; bu iş baştan planlanmalı.
• Ekibiniz var ama SEO yönü eksik; birinin doğru işleri göstermesi gerekiyor.
• Bir ajansla çalışıyorsunuz ama işin doğru gidip gitmediğinden emin değilsiniz ve bağımsız bir görüş istiyorsunuz.

Bu noktalarda dışarıdan uzman bir göz, yanlış yönde harcanan aylardan ucuza gelir. Danışman çoğu zaman neyi yapacağınızı olduğu kadar neyi yapmayacağınızı da söyler.

Danışmanlığın gerekmediği durumlar da var. Çok küçük ve rekabeti düşük bir sitede temel kuralları uygulayıp düzenli içerik üretmek kendi başınıza yeterli olabilir. Danışmanlık işin karmaşıklaştığı ya da rekabetin kızıştığı noktada işe yarar.

Zamanlama da önemlidir. En çok büyük bir kararın öncesinde değerlidir: yeni bir siteye geçmeden, bir içerik stratejisine yatırım yapmadan ya da bir ajansla uzun sözleşme imzalamadan önce. Bu anlarda alınan birkaç saatlik yönlendirme aylar sürecek yanlışları önleyebilir. İşler bozulana kadar beklemek yerine önemli bir adımın hemen öncesinde başvurun.

SEO danışmanı seçerken neler sorulmalı?

Doğru danışmanı seçmek için deneyimini, raporlama yöntemini, uygulamanın kimde olduğunu, garanti verip vermediğini ve yöntemlerinin Google kurallarına uygunluğunu sorun:

• Daha önce benzer sektörde çalıştınız mı, hangi sonuçları aldınız?
• Çalışmanızı nasıl raporlarsınız ve başarıyı neyle ölçersiniz?
• Uygulamayı biz mi yapacağız, siz mi? Beklenti tam olarak ne?
• Hangi sonucu garanti ediyorsunuz? (Doğru cevap: kimse sıralama garanti edemez.)
• Önerdiğiniz yöntemler Google kurallarına uygun mu, satın alınmış bağlantı kullanıyor musunuz?

Son iki soru özellikle eleyicidir. Sıralama garanti eden ya da satın alınmış bağlantı öneren biri ya sizi yanıltıyordur ya da sitenizi riske atacaktır. Google'ın spam politikaları bağlantı satın almayı yasak yöntemler arasında sayıyor.

İletişim tarzına da bakın. İyi bir danışman karmaşık konuları jargonsuz anlatır. İlk görüşmede net cevaplar alıyorsanız bu iyi bir işarettir. Her şeyi bulanık bırakıp "siz merak etmeyin, biz hallederiz" diyen biri çalışma boyunca da şeffaf olmayabilir.

SEO danışmanının bulduğu sorunları kim düzeltir? Raporu koda çevirmek

Danışmanlık çoğu zaman rapor uygulanmadığı için sonuç vermez. NovaOracles'ta bunu kural yazarak çözdük: raporu bir klasörde bırakmak yerine kontrolü koda koyduk. Arama motorunda görünmesini istediğimiz sayfaları (ücretsiz araçlar, günlük yazıları, rehberler, sözlük) beş dilde yayımlıyoruz ve her biri için kural bir kontrol betiğinde duruyor. Kontrollerin bir kısmı derlemeye bağlı, yani kural çiğnenirse yayın duruyor. Bazı kurallar:

• Sayfa başlığı marka eki dahil 60 karakteri geçmiyor.
• Açıklamalar 120 ile 160 karakter arasında.
• Sık sorulan soru sayısı belirli bir aralıkta kalıyor.
• Birincil anahtar kelime başlıkta ve metnin ilk yüz kelimesinde geçiyor. Karşılaştırma dilin kendi büyük küçük harf kurallarına göre yapılıyor, çünkü Türkçede noktalı ve noktasız i yüzünden "ISI" ve "ısı" aksi halde eşleşmez.
• Her dilde aynı metin anahtarları bulunuyor. Çevirisi eksik bir dil derlemeyi durduruyor.
• Son değişiklik tarihi, içeriğin gerçekten değiştiği gün oluyor.
• Sözlük sayfaları belirli bir kelime sayısının altına inemiyor ve en az üç çalışan iç bağlantı taşıyor.

Bunun bedeli var: bir başlık 61 karakter olduğu için yayın durabiliyor. Yine de "başlıklarınız uzun" notunun raporda bir kez okunup unutulması yerine, aynı cümlenin kodda kural olarak durması ve her yeni sayfada çalışması bize daha değerli geliyor.

Kontroller yalnızca biçimi denetler: uzunluk, yapı, tutarlılık. Hangi konuda yazılacağı, içeriğin faydalı olup olmadığı ve sitenin dışarıdan güven kazanması hâlâ insan kararı. Danışman seçerken şunu sorun: bulduğunuz sorunu kim, hangi mekanizmayla düzeltecek ve sorun tekrar çıkarsa kim yakalayacak?

Sık Sorulan Sorular

SEO danışmanı ne iş yapar?

SEO danışmanı sitenizi analiz eder, sorunları ve fırsatları önceliklendirir ve bir yol haritası çıkarır. Ekibinize hangi işin neden yapılması gerektiğini anlatır, içerik ve teknik ekibe yön verir ve sonuçları ölçer. Çoğu danışman uygulamayı doğrudan yapmaz; strateji ve yönlendirme sağlar, işi sizin ekibiniz ya da anlaşılan bir geliştirici uygular.

SEO danışmanlığı ücreti ne kadar?

Çalışma biçimine göre değişir. Saatlik ya da tek seferlik proje bazlı danışmanlık, aylık tam kapsamlı bir hizmetten farklı fiyatlanır. Ücreti asıl belirleyen danışmanın deneyimi, işin kapsamı ve ne kadar süre çalışılacağıdır. Piyasa rakamları çabuk eskidiği için tutar vermiyoruz; kapsamı netleştirip teklif istemek en sağlıklı yol.

Ajans mı danışman mı seçmeliyim?

Uygulayacak bir ekibiniz varsa ve sadece yön ile önceliklendirmeye ihtiyacınız varsa danışman mantıklı. Uygulamayı da dışarıya vermek istiyorsanız ajans ya da stüdyo daha uygun. Karar, elinizde uygulama kapasitesi olup olmamasına bağlı; danışman size ne yapılacağını söyler, ajans hem söyler hem yapar.

SEO danışmanlığı ne zaman gerekir?

Genellikle şu durumlarda: içerik üretiyorsunuz ama trafik gelmiyor ve sebebini bulamıyorsunuz, yeni bir site kuruyor ya da mevcut siteyi yeniliyorsunuz, ekibiniz var ama SEO yönü eksik ya da bir ajansla çalışıyorsunuz ama işin doğru gidip gitmediğinden emin değilsiniz. Bu noktalarda dışarıdan uzman bir göz, yanlış yönde harcanan aylardan ucuza gelir.

SEO danışmanlığında ilk adım ne olmalı?

SEO'da nereden başlayacağınızı ya da mevcut çalışmanızın doğru gidip gitmediğini konuşmak istiyorsanız bir görüşmeyle başlayabilirsiniz. OZGN Studio'da SEO'yu web geliştirmeyle aynı ekip yürütüyor. SEO hizmetimizde teknik SEO, site yapısı, anahtar kelimeler, içerik ve performans üzerinde çalışıyor, bulunan teknik sorunları doğrudan kodda çözüyoruz. Konuşmak için hello@ozgnstudio.com adresine yazabilirsiniz.